'Mijn bazen vroegen mij om te kijken waar kansen lagen in de markt. Dit ontwikkelde concept werd van het bureau afgeveegd omdat het meer iets is voor een lokale held die dit in zijn eigen stad gaat doen. Dat heb ik dus gedaan, ik ben nu die lokale held in mijn eigen stad Rotterdam en dit is het resultaat.'

Joël Ferdinandus (36 jaar) is eigenaar van LokalHeroz, dé all inclusive store voor mannen en gevestigd in Rotterdam. Joël ging 18 jaar geleden werken in een kledingzaak en wist toen hij zijn eerste spijkerbroek verkocht dat dit was wat hij wilde. Joël heeft een aantal jaar gewerkt voor Replay als formulemanager en heeft voor Replay een concept ontwikkeld wat de basis werd voor LokalHeroz.

LokalHeroz heeft haar collectie centraal staan rond kleding, kunst en koffie (Nespresso apparaten) en is daarnaast een plek waar jong talent samenkomt om te inspireren en te netwerken. Het business model van LokalHeroz is naast de verkoop van het assortiment aan producten initiatieven die ontstaan door de ontmoetingsplek die het vervult. LokalHeroz organiseert bijv. de Heldenrun waarbij iedere maandag een aantal Rotterdamse ondernemers met elkaar traint voor een flashmob marathon op 12 september door de binnenstad van Rotterdam. LokalHeroz is tevens erg actief online via het eigen blog, twitter en facebook. Door deze initiatieven is er een groep van ambassadeurs om de winkel heen ontstaan.

Joël had op zijn 18e al de droom om iets voor zichzelf te beginnen en na het ontwikkelen van het concept bij Replay wist hij dat het tijd was om te starten. Joël's passie is winkelen en inspiratie komt vooral uit Rotterdam en de mensen die hij in de stad tegenkomt op allerlei plekken en niveaus.

De belangrijkste tip van Joël is om te zorgen dat je een groep van wijze mensen om je heen weet te creëren die je tips kunnen geven als je het even niet meer weet.